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    汾酒:布局中国酒魂的世界传播之路

    2022-11-29,已成为中国白酒封藏超级IP的汾酒,举办了第六届封藏大典。本届封藏大典的盛况,得到了包括官媒、社会媒体、公众媒体、行业媒体的广泛报道和关注,而其中最受瞩目和关注的当属汾酒正式启动了《汾酒酿造技艺传播之路》,点亮世界清香万里图,这预示着中国酒魂已经进一步的走出国门,汾酒正式布局了“中国汾酒,世界汾酒”的世界传播之路。
     
    汾酒董事长李秋喜提出了“中国酒魂、活态为魂”的新的战略定位,这为汾酒未来10年的发展指明了道路。让酒文化“活起来”,在无形中延续了生命力,从静态保护到活态传承、创新发展,不仅能够提升酒业魅力,更能够将传统酒文化在潜移默化影响到公众的同时,一代代传承下去,从而形成良性循环。
    汾酒人注重传承,“敬天、敬地、敬先祖”,是汾酒人对大自然的敬畏和对历代祖先、传承技艺的感恩之心。而为了活化、活用汾酒历史文化,不断丰富汾酒、竹叶青酒历史文化内涵,提高汾酒、竹叶青酒品牌在国内外市场的活跃度,汾酒是酒行业中最早提出运用“文化”指引发展的企业之一,更是酒行业内唯一建立“中国酒魂信仰管理体系”的企业。
    汾酒其实早在本次封坛大典之前就已经对“中国酒魂的世界传播之路”进行了谋局,在《汾酒之道——中国酒魂信仰管理体系》一书的序言中,汾酒董事长李秋喜提到“中国酒魂信仰管理体系是一代又一代汾酒人的智慧结晶和劳动创造”。而汾酒也对外解释了“文化汾酒”四个层面的构成内容。
     
    第一层面:是汾酒文化。包括历史、诗词文赋、建筑、书画、传说典故、酒器酒具、图片、其他实物资料等等,都是文化汾酒的基础。
     
    第二层面:是品牌文化。就是将汾酒文化进行高度概括、提炼,把汾酒文化灌注到品牌之上。
     
    第三层面:是文化营销。即将文化力转化为营销力、用文化占领消费者心智的过程。
     
    第四层面:是企业文化信仰。这是文化汾酒的核心,也是汾酒集团企业文化的核心。通过企业文化信仰,把全体汾酒人凝聚在一起;通过企业文化信仰,全体汾酒人向着企业信仰的方向不断前进。
     
    汾酒董事长李秋喜曾说:当前是清香型白酒突破发展的历史性机遇,既体现在文化层面的创新与突破,又来自品质层面的传承与坚守,企业们要抱团把清香型白酒推向市场最前沿和国际大舞台。
    用全球化视角看清香,清香是全球市场的主流口感,欧洲的伏特加、日本的烧酒、韩国的清酒,都很接近清香类型白酒,具有干净、纯粹的品质特色。这说明,清香是烈酒世界中的国际香、主体香,这种“大清香”现象,指出了中国白酒走向国际的品质优势。
     
     “大同世界,天下清香”,从历史、品质还有市场三个维度来看,清香类型白酒不仅仅是中国白酒三香之一,更是属于全球的大清香,是全世界人们在社会发展、文明进步趋势下的共同之选。
     
    乘着2021金秋汾酒的封坛大典的大势,我们相信,未来,汾酒必将成为“世界的汾酒”,汾酒,也必将成为世界的品牌。
     

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